Что показывает аудит сайта в Липецке и с чего начинать исправления
В этой статье
Хороший отчёт отвечает на три вопроса: что сломано, насколько это дорого обходится и в каком порядке чинить. Вместо общих слов там стоят измеримые вещи – время до появления первого экрана, число страниц вне индекса, количество дублей, список запросов с текущими позициями. Практика по проектам из Липецка показывает: самый заметный прирост обычно даёт не переписывание текстов, а разгрузка страницы и приведение в порядок вёрстки на смартфоне.
Что попадает в отчёт
Документ строится по принципу «проблема – доказательство – решение». К каждому пункту прилагается адрес страницы, скриншот или строка кода и внятная рекомендация. Ошибки делятся на три группы: критические, из-за которых страницы недоступны поиску или посетителю; средние, снижающие позиции; косметические, до которых очередь дойдёт позже. В отчёт входят:
- замеры скорости отдельно для главной, категории и карточки;
- перечень страниц вне индекса с причиной;
- список дублей и рекомендации по канонизации;
- позиции по собранным запросам и сравнение с конкурентами.
Такой формат позволяет отдать половину задач разработчику, не переводя каждый пункт на человеческий язык.
Скорость: сколько стоит лишняя секунда
Задержка загрузки бьёт по деньгам напрямую. По статистике рынка каждая дополнительная секунда ожидания на телефоне уносит около семи процентов действий: заявок, звонков, добавлений в корзину. При этом сайт может выглядеть быстрым у владельца, потому что тот открывает его с рабочего компьютера, а страница уже в кэше. Замеры делаются иначе – по данным реальных посетителей и в лабораторных условиях с ограничением канала, чтобы увидеть картину со стороны человека на улице. Разница между двумя замерами сама по себе диагностична: если лаборатория показывает приличный результат, а живые данные плохие, проблема почти всегда в сторонних скриптах и рекламных пикселях, которые подключаются уже после открытия страницы.
Изображения и шрифты – основной балласт
Разбор веса страницы у промышленных и торговых сайтов даёт устойчивый набор:
- фотографии цехов и объектов в исходном разрешении, по 4–6 МБ каждая;
- логотипы партнёров, вставленные картинками вместо лёгкой графики;
- фоновое видео на первом экране, которое на мобильном интернете просто не успевает начаться;
- подключённые начертания шрифтов, из которых на странице используется одно;
- таблицы металлопроката и характеристик, отрисованные скриптом уже после загрузки.
Отдельная беда – сайты, собранные на устаревших конструкторах и готовых темах. Тема тянет за собой набор плагинов на все случаи жизни: галереи, счётчики, эффекты прокрутки. Владелец использует пять процентов возможностей, а посетитель скачивает весь набор целиком при каждом заходе.
Адаптивность и старая «мобильная версия»
Настоящая адаптивность – это одна вёрстка, которая перестраивается под ширину экрана. Отдельный мобильный поддомен с урезанным содержимым, каким его делали десять лет назад, сегодня работает против сайта: контент расходится, ссылки дублируются, часть разделов туда вообще не попала. При проверке мы смотрим на реальных устройствах: попадает ли палец в кнопку, не перекрывает ли липкая шапка заголовок, читается ли прайс без горизонтальной прокрутки, срабатывает ли форма без ошибок при вводе номера. У производственных компаний из Липецка регулярно всплывает ещё один сюжет: коммерческие предложения и сертификаты выложены файлами, а телефон открывает их с трудом или вовсе предлагает скачать. Такой раздел не даёт поиску ни строчки текста и не помогает клиенту, хотя формально «информация на сайте есть».
Индексация, canonical и зеркала
Здесь проверяется, одинаково ли поиск и вы понимаете структуру сайта. Разбираются файл robots.txt и карта, доступность по протоколу HTTPS без предупреждений, склейка адресов с www и без. Ищутся дубли страниц: сортировки, фильтры, метки рекламных кампаний, версии для печати. Если одна и та же услуга описана на трёх адресах, поиск выбирает главную сам, и его выбор редко совпадает с вашим. Заодно фиксируются битые ссылки, длинные цепочки переадресаций и разделы, до которых робот доходит за пять кликов.
Заголовки, тонкие страницы и каннибализация
Содержательная часть проверяется на понятность и полноту. Совпадающие заголовки окон, отсутствующие описания, страницы из трёх предложений, конкуренция двух разделов за один и тот же запрос – всё это причины, по которым сайт стоит на месте при нормальной технической базе. Здесь же оценивается семантика: какие формулировки использует ваша аудитория в Липецке и Липецкой области, какие из них у вас не закрыты ни одной страницей, кто из конкурентов забрал эти запросы и чем его страница подробнее.
Стоимость: где проходит граница платного
Автоматическая проверка и объяснение её итогов – без оплаты. Платят за экспертное время: ручное тестирование сценариев, сбор ядра запросов, сравнительный разбор конкурентов, техническое задание, по которому программист сразу берётся за работу. Сумма определяется размером сайта и глубиной: посадочная страница разбирается за один день, каталог с несколькими разделами и фильтрами – в несколько раз дольше. Понять порядок цифр можно в разделе цены, а примеры сделанных проектов лежат в портфолио.
Частые вопросы
Аудит поможет, если сайт вообще не в поиске? Да, и это первое, что выясняется: закрыт ли он в robots.txt, есть ли санкции, отдаёт ли сервер корректные коды ответов.
Можно проверить только скорость? Можно, это отдельная задача – см. работу над скоростью загрузки.
Мы сами внедрим правки, поможете расставить приоритеты? Для этого отчёт и делается: пункты идут в порядке отдачи, а не по алфавиту, и к каждому указана примерная трудоёмкость в часах.
Присылайте ссылку на сайт – вернём разбор с цифрами и планом на ближайший месяц. Обсудить детали удобно голосом: наберите +7 (901) 417-22-12, и мы вместе посмотрим страницу на экране. Если после разбора понадобится системная работа, её продолжением станет продвижение сайта.