О SEO сайта на WordPress в Липецке: как одна галочка в настройках обнуляет накопленное
В этой статье
Настройки постоянных ссылок – самый недооценённый экран в панели управления. Одно переключение меняет адрес каждой страницы сайта разом. Старые адреса перестают существовать, накопленный вес обнуляется, а внешние ссылки ведут в пустоту. Разберём, как это выглядит на практике и что делать, если переключение уже произошло.
Смена структуры адресов без карты перенаправлений
Обычно это делают из лучших побуждений: адрес с идентификатором меняют на человекопонятный. Или переносят раздел услуг из рубрик в отдельные страницы. Или ставят новую тему, которая приносит собственные правила адресации. Результат один: сотни адресов отдают ошибку, а поиск ещё месяц показывает их в выдаче. Отдельный случай – переход с адресов, где раздел входил в путь, на короткие: внешне аккуратнее, а для поиска это полная замена структуры сайта.
Чем это заканчивается в течение месяца
- в панели вебмастера растёт список несуществующих страниц;
- трафик из поиска падает на 40-70 процентов, сильнее всего по статьям;
- внешние ссылки и упоминания перестают передавать вес;
- карта сайта какое-то время продолжает отдавать старые адреса.
Неприятнее всего отложенность: падение начинается не в день переключения, а через две-три недели, когда робот успевает обойти сайт заново.
Ремонт, дома под ключ и клиники: кто приходит после переезда
Мы разбирали такие завалы у подрядчиков по ремонту квартир, строителей домов под ключ, медицинских центров, детских студий, кофеен и кондитерских, ландшафтных мастерских, автошкол. У всех сайт наполнялся не один год, статьи собирали трафик, и потеря адресов означала потерю самой ценной части работы.
Как мы собираем список потерянного
Источников четыре, и ни один по отдельности не даёт полной картины: выгрузка ошибок из панели вебмастера, старая карта сайта из архива, логи сервера за месяцы до переезда и список адресов из системы статистики. Мы сводим их в одну таблицу и сопоставляем каждый утраченный адрес с существующей страницей. Правило простое: перенаправление ведёт на смысловой аналог, а не на главную. Массовая переадресация на главную для поиска почти то же самое, что ошибка. Сопоставление ведём в таблице из двух колонок: старый адрес и новый. Она же становится документом для программиста и выборочно проверяется после настройки.
Цепочки и лишние промежуточные шаги
После второго-третьего переезда перенаправления выстраиваются в цепочку: старый адрес ведёт на промежуточный, тот на следующий, и только потом на живую страницу. Каждое звено съедает часть веса и замедляет обход. Мы схлопываем цепочки до одного шага и заодно приводим к общему виду мелочи, которые обычно упускают: единый вариант с косой чертой на конце, один протокол, один вариант домена.
Что делать, если старых адресов нет нигде
Такое случается, когда сайт переносили давно и логи уже затёрты. Тогда отталкиваемся от внешних ссылок и от того, что помнит поиск: собираем все известные ему адреса и восстанавливаем соответствие вручную. Работа кропотливая, но она возвращает основную часть потерянного трафика – при условии, что с момента переезда прошло не больше полугода. Если аналога у страницы не осталось совсем, честнее отдать ошибку с подсказкой по разделам, чем отправлять человека на главную.
Сколько занимает возврат в индекс
Технически перенаправления настраиваются за 2-4 дня. Поисковые системы переваривают их 3-6 недель, статьи возвращаются раньше коммерческих страниц. Затраты на восстановление обычно сопоставимы с месяцем работ по продвижению, и это ещё удачный расклад. Оценить масштаб потерь можно через аудит сайта, примеры восстановленных проектов – в портфолио. Если переезд запланирован, позвоните на +7 (901) 417-22-12 до него, а не после: карта перенаправлений, составленная заранее, стоит дешевле спасательной операции.
