Продвижение фитнес-клуба в Липецке

Компактный металлургический город с крупным градообразующим предприятием, развитой заводской социальной программой и невысокими средними ценами на абонемент. Здесь редко выигрывают за счёт роскоши: побеждает тот клуб, который понятнее объяснил, где он находится, когда работает и сколько стоит. Ошибки на сайтах клубов Липецка при этом повторяются из года в год. Ниже – разбор от РостСайт, студии с опытом поискового продвижения с 2011 года.

Заводскую аудиторию считают самотёком

Комбинат и смежные предприятия оплачивают сотрудникам спорт, и клубы уверены, что эти люди придут сами. Приходят не все: часть ищет зал под свой сменный график в поиске, а находит там того, кто написал про утренние группы и про работу без выходных. Отдельная страница с условиями для организаций и с расписанием под смены превращает разовые обращения в поток.

Один зал, но три площадки в разных концах

Небольшие сети открывают точки в спальных районах и продолжают вести общий сайт с одним описанием на всех. Житель района ищет зал по названию своего микрорайона, а получает страницу про сеть вообще. Страница адреса с фотографиями, ориентирами и расписанием именно этой площадки закрывает геозапрос, который иначе уходит конкуренту.

Ставка на скидку вместо описания условий

Сайт состоит из акций: минус тридцать процентов, три месяца в подарок, сгорающее предложение. Постоянная скидка обесценивает абонемент и приводит людей, которые уходят при первом повышении цены. Взрослый покупатель читает другое: площадь зала, наличие свободных весов, время наименьшей загрузки, условия для новичка.

Групповые занятия не расписаны по направлениям

Пилатес, растяжка, силовой класс и танцевальные форматы сведены в строку «групповые программы». Между тем каждое из них – самостоятельный запрос со своим человеком. Что стоит развести по отдельным страницам в первую очередь:

• направления, где спрос стабилен весь год: тренажёрный зал, плавание, единоборства;
• занятия с выраженным женским спросом: растяжка, пилатес, аэробные форматы;
• детские секции, где решение принимает родитель.

Обещания результата в текстах

Фразы про минус десять килограммов за месяц и про избавление от болей в спине встречаются на сайтах клубов регулярно. Это одновременно и обещание гарантированного результата, и заход на территорию медицинских услуг. Пишите о программах, оборудовании и режиме занятий, а не об исцелении: закон это требует, а читатель этому больше верит.

Сайт не обновлялся с момента запуска

Тренеры сменились, цены выросли, направления добавились, а на страницах всё по-старому. Устаревший сайт постепенно теряет позиции даже без действий конкурентов, а звонки уходят на уточнение того, что должно быть написано. Обновлять нужно немногое, но регулярно:

1. расписание групповых занятий – каждую неделю;
2. прайс и состав абонементов – в день изменения;
3. состав тренеров и их направления – по мере смены;
4. фотографии залов – после каждого ремонта или закупки оборудования.

Такое сопровождение стоит дешевле, чем один потерянный контракт с предприятием.

Рекламу запускают на неготовый сайт

Бюджет уходит на клики, которые приземляются на главную страницу без расписания и без формы записи. Деньги сгорают быстро, и владелец делает вывод, что реклама не работает. Платный трафик имеет смысл только после того, как посадочные страницы и форма записи приведены в порядок.

Порядок действий для клуба, узнавшего себя

Сначала честный разбор текущего сайта, потом страницы направлений и адресов, и только затем платный трафик: ведение контекстной рекламы начинается от 15 000 рублей в месяц. Как устроена поисковая работа, описано на странице продвижения сайтов. Звоните, посчитаем ваш случай: +7 (901) 417-22-12.