Продвижение сайта юриста в Липецке

Небольшой по меркам страны город с крупным металлургическим производством даёт особую структуру юридической практики: производственные травмы, трудовые споры, наследство, семейные дела и сопровождение малого бизнеса. И особый набор возражений против сайта. Разберём их по порядку, без общих слов о пользе интернета.

«Город небольшой, нас и так знают»

Знают коллеги и бывшие клиенты. Человек, у которого спор возник впервые, вас не знает, даже если он всю жизнь прожил в Липецке, и начинает с поиска. Известность внутри профессионального круга и видимость для нового клиента – разные вещи, и вторая измеряется тем, что показывает выдача по описанию проблемы. Проверить просто: наберите ситуацию своего типичного клиента и посмотрите, на какой строке появляется ваш сайт и появляется ли вообще.

«Пострадавшему на производстве юриста найдут на предприятии»

Иногда так и происходит. Но значительная часть таких обращений идёт от родственников, и ищут они самостоятельно, вечером, с телефона. Формулировки при этом бытовые: несчастный случай на работе, отказ признать травму производственной, выплата по утрате трудоспособности, компенсация морального вреда. Под каждую такую формулировку нужна своя страница с порядком действий – без обещаний исхода, но с понятной последовательностью шагов и перечнем документов.

«Мы ведём только сложные дела, поисковый клиент – мелочь»

Состав обращений задаётся тем, что написано на сайте, а не самим фактом присутствия в поиске. Если единственная страница называется «услуги юриста», приходят все подряд. Если разделы построены по ситуациям, состав меняется:

• сопровождение сделок с недвижимостью и проверка объекта;
• наследственные споры между несколькими наследниками;
• взыскание с работодателя недоплаченного и восстановление на работе;
• договорная работа и претензии для небольших компаний;
• земельные вопросы в пригородных районах области.

Каждый раздел собирает свою аудиторию, и мелкие обращения перестают быть основным потоком.

«Фотографии и биографии выкладывать не будем»

Это возражение стоит дороже всех остальных. Юруслуги покупают у человека, а не у организации: клиент хочет видеть, кто именно возьмёт дело, сколько лет он этим занимается и на чём специализируется. Сайт без лиц не конвертирует, сколько трафика на него ни приведи, – это самая устойчивая закономерность в нише. Минимум – нормальное фото, специализация, стаж и пара строк о том, какие дела человек ведёт чаще всего.

«Хватает страницы в справочнике организаций»

Карточка приводит тех, кто ищет юриста рядом с домом или нужным судом, и это ценно. Но она не отвечает на вопрос по существу спора и не участвует в выдаче по описанию ситуации. Работают они в паре, и у каждого элемента своя задача:

• карточка на картах – быстрый звонок и маршрут до офиса;
• отзывы в справочниках – первичное доверие ещё до перехода на сайт;
• страницы под ситуации – ответ тому, кто описывает проблему словами;
• раздел о команде – окончательный выбор конкретного специалиста.

«Зачем поиск, если есть контекстная реклама»

Реклама даёт обращения сразу и заканчивается ровно в тот день, когда закончился бюджет. По самым дорогим темам ниши ставки перегреты сетевыми компаниями, и на длинной дистанции держать их тяжело. Разумнее сочетание: контекст под срочные обращения, поиск – под накопительный поток. Второй растёт медленнее, зато не обнуляется при остановке платежей.

Цена одного дела против цены месяца работ

Считать полезно в этих единицах, а не в абстрактной окупаемости. Продвижение сайта начинается от 19 000 рублей в месяц; сколько таких сумм в вашем среднем гонораре по основному направлению, вы знаете лучше нас. Что мы точно не станем делать – называть позиции и сроки выхода в топ: этого не гарантирует никто, а обещающий вызывает те же вопросы, что и юрист, обещающий выигрыш. Позвоните, разберём вашу ситуацию: +7 (901) 417-22-12.